Les
sites d’annonces gratuites sont dynamiques et sans cesse en évolution, est encore loin d'avoir atteint leur maturité. Nouveaux designs, nouveaux concepts, nouvelles technologies et fonctionnalités qui s'intègrent au marché de la publicité en ligne qui semble se développer en favorisant la qualité, le ciblage et l'attractivité au profit d'annonceurs de plus en plus exigeants. Le marché des portails de
petites annonces devient de plus en plus concurrentiel amenant les gros prestataires à se différencier par l'innovation, l'avance technologique et les plus petits à se démarquer en pratiquant des prix bas, plus attractifs. On voit poindre trois axes vers lesquels les annonces sur internet se dirigent et se développeront : le ciblage comportemental et la mobilité, l'interopérabilité. Le ciblage comportemental permet aux annonceurs d'adapter les publicités aux intérêts des utilisateurs. L'enjeu demeure dans la confidentialité des données personnelles. La connexion à Internet se fera de plus en plus depuis les terminaux mobiles (téléphones, tablettes, smartphones, iPad, android...).
Bien qu'Internet permette d'augmenter à l'infini des espaces de communication à moindre coût, par exemple la plupart des
sites d’annonces sont gratuites, la tendance est au recentrage, aux modèles de ventes « finis » : les « intégrations éditoriales évoluées » (fil RSS, format XML...) reviennent en force, ainsi que les espaces partenaires et la vente au lead. Les éditeurs proposent de nouveaux formats qui renforcent le lien entre les annonceurs, la marque et les médias qui les hébergent : formats interactifs, habillages vidéo, widgets...etc. Les annonceurs se réfèrent au ROI (return on investment) pour gagner de l’argent à travers la publicité et permettre aux internautes de consulter gratuitement les
annonces classées et gratuites.
